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河南男子花1300元注冊“洪荒之力”商標 兩年后賣了100萬

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河南男子花1300元注冊“洪荒之力”商標 兩年后賣了100萬

中國產權網www.chinachanquan.com訊?? 本抱著自營目的花了1300元注冊的商標,兩年后竟賣出100萬元價格。這事發生在河南一酒企身上,這個商標正是2016年奧運會期間大火的“洪荒之力”。如何的機遇使商標翻了千倍?下面高沃小知詳細道來:

5家企業競逐該商標,河南酒企摘得

俞春永做夢都沒有想到,2015年10月份僅花去1300元申請的商標,會在兩年后以100萬元價格售出。轉手之間,利潤漲了768倍。

事情從2015年說起。當年十月份,俞春永想委托知識產權代理公司申請一個酒類商標自用。

俞春永開了一家名字叫“河南九曲坊酒業有限公司”的酒企,此次商標申請用的也是這個公司名字。他祖輩賣酒謀生,他本人也在河南酒業市場打拼數載。

此次申請前,他已經委托代理公司申請了數個商標,但自己始終覺得“不太理想”。當時正值《花千骨》電視劇熱播,他看到一篇文章,里頭有個新詞“洪荒之力”。他“只是注冊試試,沒想過能注冊成功”。

2015年10月9日,河南九曲坊酒業有限公司提交了“洪荒之力”商標的申請。國際分類為33類,主要是酒產品類別,包括了白酒、葡萄酒、威士忌、蘋果酒等。

商標申請是一個與時間賽跑的角逐戰,商標法規定,誰最先申請誰就會成為商標主人。商標申請戰況激烈,在俞春永提交了申請后,又有4家公司申請了同為33類的該商標(近似商標)。

更為焦灼的是,商標網信息顯示,先后正式提交申請“洪荒之力”商標的件數達到699個。也就是說,有數百個企業/自然人一共699次申請了該商標。時間跨度從2015年9月25日至2017年9月27日。其中234次是在2016年8月8日至2016年8月12日期間提交的申請。

此次申請,包括注冊費及委托代理費等一共花去了1300元。此后,俞春永開始了焦心又漫長的等待。

一年后的2016年11月14日,國家工商總局給出商標申請核準注冊,河南九曲坊酒業有限公司申請“洪荒之力”商標33類成功。俞春永拿到了商標證書。

1300元申請的商標100萬元賣出

2016年8月8日奧運會期間,游泳運動員傅園慧賽后受訪時的一句“我已經用了洪荒之力了”,意外催紅“洪荒之力”這個詞。

緊跟著反映在商標注冊領域,就是“洪荒之力”商標的密集申請。申請該商標33類的企業/自然人申請時間,分別為2016年8月12日、8月15日、8月16日……毫無意外,他們的申請都被拒絕。

那邊廂,俞春永已經蓄力生產了四款標注為“洪荒之力”的酒,三款為醬香型白酒,一款為養生酒,白酒以團購和定制為主,養生酒以網絡銷售為主。

注冊委托人在2016年奧運會期間接到客戶密密麻麻的咨詢電話,這些客戶來自上海、深圳、浙江、廣州等地,四五家企業打電話想買商標,沒有談攏。

直到2017年年末,一個客戶通過電話聯系上了俞春永,表達了購買意向。雙方單單電話聯系了十幾次。

2017年12月份,客戶帶上律師團隊一行乘飛機趕到鄭州和俞春永見了次面。俞春永覺得,是這個客戶的誠意打動了他。雙方談判較為順利。

“目前協議已經簽了,價格已經談妥,100萬元。附帶著我把‘洪荒之力’名字命名的微信公號也轉讓給他。對方想分期付款,因為商標過戶需要很長時間,長的話甚至需要半年。現在正處于交易階段,在走手續。”俞春永說。

類似的商標天價轉讓案例并不少

注冊一個商標只需要花千元,之后卻暴漲數千倍。事實上,在商標界,這種以極小的投入換來天價回報的例子并不少。

汪某于2016年5月4日提出申請注冊“醬酒部落”在第33類商標上,2017年6月21日被正式核準注冊。核準注冊還不到3個月,就引起了酒界20多位大佬的關注,紛紛搶購想把該商標收入囊中,甚至已有人出到了1000萬的天價。

90年代末,很多人對商標沒有概念的時候,一個叫章鵬飛的人卻預見了商標的商機。他一口氣注冊了名稱為“現代”的商標45個類別。2002年,北京現代汽車上市后,等待要注冊“現代”這個商標時,卻發現早已被人注冊。因此不得不找章鵬飛談判,最終把現代汽車在浙江省的總經銷權給他,才獲得商標。而這個省級總經銷權當時的估值是4000萬元,而章鵬飛在杭州開的一個現代汽車的4S店,當年的銷售額就是4個億。

蘋果公司在進入中國市場時,唯冠公司先于蘋果公司注冊了“ipad”的商標,以至于蘋果公司不得不花6000萬高價購回;更近一點,一名80后小伙就在讀完《羋月傳》小說之后,將“羋月”二字注冊了商標,后來《羋月傳》電視劇曾經大火,其商標價格從幾十萬漲到上百萬。

為什么一個小商標價值如此高?

商標是一個企業的無形資產,其本身的升值空間取決于商標價值潛力。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度,以及商標能夠為企業帶來的預估測值。

一個好的商標,除了要朗朗上口,簡單易記,便于給消費者留下深刻印象,同時也非常直觀的代表產品屬性和品牌價值理念之外,更重要的是和消費者形成情感共鳴,帶來親切感和認同感,最終促成銷售。一個好的商標甚至并不需要花費巨大的成本去做宣傳推廣,省去的宣傳費用已經融入了商標本身的價值里,因為好的商標本身就是行走的廣告牌,自帶傳播屬性,自然價值不菲。

好商標是可遇不可求的,所以無論是企業還是個人,一旦發現商機就萬不可猶豫,一念之差或許就被人捷足先登,到時追悔莫及。

都說中國漢字咬文爵字,一個字放在不同的情境下,就有不同的含義。以文字為主要要素的商標,又何嘗不是呢?所以那么多企業都想要一個好的商標,甚至不惜花重金購買商標!這都是文字和社會歷史賦予商標的價值!

來源:快訊網

編輯:潘堯香

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