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商標評估是根據特定目的,遵循公允、法定標準和規程,運用適當方法,對商標進行確認、計價和報告,為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。

評估特點

現實性

按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價;


市場性

是指商標評估是以模擬市場為依據,以商標市場和本金市場為參照系,對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗;


預測性

是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格;


公證性

公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性,它服務于商標業務的需要,而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要。


咨詢性

咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見,這個意見本身無強制執行的效力。

評估標準

商標評估的不同目的,決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的,適用資本重置成本標準,根據商標是自創還是外購兩種不同渠道,其重置成本也不同。自創商標包括自創中各種物質消耗和人工費,是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用,包含了商標的創建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。

評估原則

商標評估需遵循以下原則:

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致;


②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的,作出必不可少的假設是與事實相一致的,不得與事實有沖突并被征偽;


③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯,符合商標業務的客觀需要;


④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。

評估程序

1. 明確評估目的、評估對象和范圍;

2. 鑒定評估合同書;

3. 指導企業清查、填報資產,搜集準備資料;

4. 現場檢查核實資產、驗證資料;

5. 現場檢測鑒定資產;

6. 編制評估報告書草稿;

7. 評估機構內部審核檢驗評估報告書草稿;

8. 評估機構將評估報告書草稿送交企業,征求被評企業對報告書草稿的意見;

9. 評估機構將修改后的評估報告書送中華商標協會商標評估專家委員會審查   鑒定;

10. 評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業。

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